Author Topic: ทุ่ม 100 ล้าน ปั้นแบรนด์ "เลอโนโว"  (Read 998 times)

0 Members and 1 Guest are viewing this topic.

Offline Nick

  • Administrator
  • Platinum Member
  • *
  • Posts: 46028
  • Karma: +1000/-0
  • Gender: Male
  • NickCS
    • http://www.facebook.com/nickcomputerservices
    • http://www.twitter.com/nickcomputer
    • Computer Chiangmai


      เลอโนโวทุ่มงบร้อยล้านลุยตลาด เน้นสร้างแบรนด์ ขยายฐานลูกค้าไปต่างจังหวัด หลังจากลูกค้ากว่า 90% อยู่ในกรุงเทพฯ หวังส่วนแบ่งปีนี้ 10% โฟกัสไลน์สินค้าให้ครอบคลุมมากขึ้นทั้งเดสก์ท้อปและแท็บเล็ตที่กำลังมาแรง
       
       นายจิราวุฒิ วงศ์พิมลพร ผู้จัดการประจำประเทศไทย ฝ่ายผลิตภัณฑ์สำหรับองค์กร บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) กล่าวว่า การทำตลาดของเลอโนโวในปีนี้ จะเน้นที่การทำให้ผู้บริโภครับรู้แบรนด์มากขึ้นโดยเฉพาะในต่างจังหวัดหลังจากที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในกรุงเทพฯ รู้จักแบรนด์เลอโนโวแล้ว
       
       "เราต้องการให้ผู้บริโภคราว 70-80% รู้จักแบรนด์เลอโนโวจากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 20-30% จากกลุ่มผู้บริโภคที่รู้จักอยู่เดิมเป็นหลัก ทำให้ต้องมีการขยายการประชาสัมพันธ์แบรนด์ไปในวงกว้างมากขึ้น รวมทั้งหัวเมืองหลักอย่างเชียงใหม่และขอนแก่น"
       
       ทั้งนี้เลอโนโววางงบประมาณในการสร้างแบรนด์เลอโนโวในปีนี้ไว้ในหลักร้อยล้านบาท จากเดิมที่ใช้เพียงหลักล้านบาทในปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้จากสื่อกระแสหลักต่างๆ พร้อมเปิดตัวแคมเปญ 'Are You Lenovo?' เสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในทุกตลาดไม่ว่าจะเป็นกลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่ ขนาดกลางและขนาดย่อม รวมถึงกลุ่มลูกค้าทั่วไป โดยอีกตลาดหนึ่งที่เลอโนโวกำลังจะเข้าไปคือตลาดของเดสก์ท้อป ทั้งในแง่ของช่องทางจำหน่ายและกลุ่มสินค้า เนื่องจากปีที่ผ่านมายังไม่ได้ให้ความสำคัญและทำการตลาดอย่างจริงจัง ทำให้ยังไม่มีส่วนแบ่งในตลาดนี้
       
       "ถ้าเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดเดสก์ท้อป จะช่วยให้มีส่วนแบ่งตลาดรวมพีซีเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก กลับกันถ้าไปเพิ่มยอดในตลาดโน้ตบุ๊กก็แทบจะไม่ได้ส่วนแบ่งเพิ่มเติมมากนัก โดยมีกลุ่มลูกค้าที่กำลังจะเปลี่ยนเครื่องเก่า ให้รองรับการใช้งานแบบไลฟ์สไตล์มากขึ้น"
       
       ปัจจุบันเลอโนโวมีส่วนแบ่งในตลาดอยู่ที่ราว 6% ในปีที่ผ่านมา และหวังว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดเป็น 10% ในทุกกลุ่มตลาดของปีนี้ โดยยอดขายในปีที่ผ่านมาเป็นสัดส่วนในกรุงเทพฯ ถึง 90% ส่งผลให้จำเป็นต้องขยายตลาดไปยังต่างจังหวัดเพื่อขยายฐานลูกค้า
       
       นายขจรเกียรติ อร่ามรัศมีกุล ผู้จัดการประจำประเทศไทย ฝ่ายผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้าน ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม กล่าวว่า เลอโนโวจะทำตลาดผ่านสื่อกระแสหลักมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นป้ายบิลบอร์ด วิทยุ หนังสือพิมพ์ เพื่อตอบรับกับเป้าหมายที่ทางสำนักงานใหญ่ตั้งไว้ให้มีการเติบโตแบบตัวเลข 2 หลัก
       
       "การผลักดันให้เกิดการรับรู้แบรนด์ของเลอโนโว จะใช้แนวคิดในการนำนวัตกรรม ผสานเข้ากับความน่าเชื่อถือ และการสร้างสรรค์ของแบรนด์ เพื่อตอบรับการใช้งานของผู้บริโภคทุกกลุ่ม"
       
       ภาพรวมของตลาดโน้ตบุ๊กในปีที่ผ่านมา ถือว่าเลอโนโวประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง ทั้งในตลาดโลกและในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีอัตราการเติบโตในระดับ 2 หลัก ซึ่งถ้ามองเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตรองจากอินโดนีเชีย และเวียดนาม
       
       ขณะที่การทำตลาดแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนในประเทศไทยของเลอโนโวในขณะนี้ยังไม่มีความแน่นอน เนื่องจากยังอยู่ในช่วงดูว่าตลาดมีความชัดเจนต่อสินค้าเหล่านี้อย่างไร เป็นไปตามความต้องการของตลาด หรือ สินค้าแฟชัน ซึ่งจะมีรูปแบบการทำตลาดที่แตกต่างกันออกไป
       
       โดยคาดว่าจะนำสินค้าในกลุ่มดังกล่าวเข้ามาวางจำหน่ายในช่วงไตรมาส 2 ซึ่งเลอโนโวต้องการนำสินค้าเข้ามาพร้อมกับความแตกต่าง เพื่อให้มีแอปพลิเคชันรองรับการใช้งานให้แตกต่างจากแท็บเล็ตรุ่นอื่นๆในตลาด รวมถึงการพัฒนาภาษาไทยให้สมบูรณ์
       
       ส่วนการขยายไปตลาดต่างจังหวัด ทำให้ต้องมีการเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้มากขึ้นเท่าตัว จากในพื้นที่ที่มี ส่วนพื้นที่ที่ยังไม่เข้าไปทำตลาดก็ต้องมีทีมเข้าไปเสนอสินค้าให้กับหน้าร้านต่างๆ โดยยังใช้ตัวแทนจำหน่าย 3 รายเช่นเดิมคือ อินเกรม เอสไอเอส ดิสทริบิวเตอร์ และแวลู ซิสเตมส์
       
       Company Related link:
       Lenovo

ที่มา: manager.co.th


 
Share this topic...
In a forum
(BBCode)
In a site/blog
(HTML)


Related Topics

  Subject / Started by Replies Last post
0 Replies
6012 Views
Last post March 03, 2009, 06:05:12 PM
by Reporter
0 Replies
6902 Views
Last post June 10, 2010, 02:08:06 PM
by Nick
0 Replies
4990 Views
Last post July 16, 2010, 10:18:47 PM
by Nick
0 Replies
4186 Views
Last post August 27, 2010, 04:28:08 PM
by Nick
0 Replies
6208 Views
Last post October 21, 2010, 05:59:35 PM
by Nick
0 Replies
5892 Views
Last post October 21, 2010, 10:23:15 PM
by Nick
0 Replies
7849 Views
Last post October 23, 2010, 12:51:34 PM
by Nick
0 Replies
6366 Views
Last post December 22, 2010, 09:47:59 PM
by Nick
0 Replies
4406 Views
Last post January 11, 2011, 01:45:43 PM
by Nick
0 Replies
7586 Views
Last post January 13, 2011, 04:29:26 PM
by Nick