(http://upic.me/i/c2/5560000051438021.jpeg) (http://board.nickcs.com/go.php?http://upic.me/show/44535098)
Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล
แม้จะขายไอโฟน (iPhone) ถล่มทลาย 37.4 ล้านเครื่อง ไอแพด (iPad) อีก 19.5 ล้านเครื่อง และคอมพิวเตอร์แมคอินทอช (Mac) ราว 4 ล้านเครื่องในช่วง 3 เดือนต้นปี 2013 แต่ปรากฏว่ากำไรของ “แอปเปิล” ในไตรมาสที่ผ่านมากลับลดลงครั้งแรกในรอบ 10 ปี ผลจากการแข่งขันร้อนแรงในตลาดสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต งานนี้ผู้ถือหุ้นไม่โวยวาย เพราะซีอีโอทิม คุกประกาศแผนเตรียมเงินคืนกำไรผู้ถือหุ้นมากกว่า 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจะประกอบด้วยการปันผลเพิ่มและการซื้อคืนหุ้นในราคางาม
การประกาศแผนจ่ายเงินปันผลเพิ่มของแอปเปิล (Apple) นี้ถูกมองว่าเป็นความเคลื่อนไหวรวดเร็วเพื่อป้องกันไม่ให้หุ้นแอปเปิลร่วงตกต่ำ โดยผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทียอดนิยมทั้งไอโฟน ไอแพด ไอพอด และคอมพิวเตอร์แมคอินทอชประกาศว่าจะเพิ่มวงเงินปันผลอีก 15% เป็น 3.05 เหรียญต่อหุ้นและโครงการซื้อคืนหุ้นอีก 6 หมื่นล้านเหรียญ เบ็ดเสร็จแล้วมูลค่าเงินคืนที่แอปเปิลเตรียมไว้ 1 แสนล้านเหรียญนั้นคิดเป็นสัดส่วนเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว
แอปเปิลสามารถเตรียมเงินจ่ายคืนแก่ผู้ถือหุ้นได้สูงเช่นนี้เพราะกระแสเงินสดของบริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า 1.44 แสนล้านเหรียญ จุดนี้ ปีเตอร์ โอเพนไฮเมอร์ (Peter Oppenheimer) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของแอปเปิลระบุว่ากระแสเงินสดมหาศาลของแอปเปิลจะถูกนำไปตั้งเป็นกองทุนในโครงการกู้ยืมเพื่อการดำเนินงานอีกมากมาย
มูลค่าหุ้นของแอปเปิลเพิ่มขึ้นรับการประกาศนี้ ก่อนจะลดลง 2 เหรียญไปปิดที่ 403.95 เหรียญที่ตลาดแนสแดคเมื่อวันพุธที่ 24 เมษายนที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่ค้านกับตัวเลขกำไรที่ลดลง
***ยอดขายเพิ่มแต่กำไรลด
ตลอด 3 เดือนต้นปี 2013 แอปเปิลระบุว่าสามารถทำกำไรสุทธิ 9.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ บนรายได้รวม 43.6 พันล้านเหรียญ กำไรของแอปเปิลถือว่าลดลงจากปีก่อนที่ทำได้ 11.6 พันล้านเหรียญ แต่ตัวรายได้นั้นเพิ่มขึ้นจากไตรมาสเดียวกันในปี 2012 ที่ทำได้ 39.2 พันล้านเหรียญ
สาเหตุหลักที่ทำให้กำไรของแอปเปิลลดลง คืออัตรากำไรหรือ gross margin ซึ่งลดลงมาเหลือ 37.5% จากเดิมที่เคยมีสัดส่วน 47.5%
สินค้าเดียวที่แอปเปิลจำหน่ายได้น้อยลงในไตรมาสที่ผ่านมาคือไอพ็อด เครื่องเล่น MP3 ที่สามารถขายได้ 5.6 ล้านเครื่อง จุดนี้แอปเปิลยอมรับว่าไอพ็อดมียอดจำหน่ายลดลงมากกว่า 1 ล้านเครื่อง ขณะที่คอมพิวเตอร์แมคอินทอชมียอดจำหน่ายลดลง 2% อยู่ที่ราว 4 ล้านเครื่อง
สำหรับไอโฟน และไอแพด ยอดขายสินค้ายอดนิยมทั้ง 2 ของแอปเปิลยังเพิ่มสูงขึ้นไม่หยุด โดยไอโฟนขายได้ 37.4 ล้านเครื่อง และไอแพด 19.5 ล้านเครื่อง
ทั้งหมดนี้ ซีอีโอทิม คุก ยอมรับว่าแม้จะมียอดจำหน่ายดีเพียงใด แต่ข่าวคราวภาวะหุ้นแอปเปิลตกต่ำตลอดหลายไตรมาสที่ผ่านมานั้นเป็นเรื่องที่ชาวแอปเปิลท้อแท้ใจอย่างมาก โดยมูลค่าหุ้นแอปเปิลนั้นลดลงมากที่สุดในรอบ 52 สัปดาห์หลังจากที่เคยแตะระดับสูงสุด 700 เหรียญสหรัฐเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา
ซีอีโอแอปเปิลยอมรับกับนักวิเคราะห์ด้านการเงินว่า อัตราการเติบโตของแอปเปิลเริ่มชะลอตัวลง จุดนี้แอปเปิลจะยังคงให้ความสำคัญกับนโยบายระยะยาวและแผนธุรกิจในอนาคต โดยแย้มว่าแอปเปิลยังมีนวัตกรรมอีกมากที่จะต้องพัฒนาเพื่อวางตลาด
***ลุยตลาดนอกสหรัฐฯ
อีกประเด็นที่นักลงทุนให้ความสนใจในการประกาศผลประกอบการแอปเปิล คือรายได้จากจีนที่เพิ่มขึ้นอีก 11% เป็น 8.8 พันล้านเหรียญ โดยยอดจำหน่ายไอแพดนั้นเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว ทั้งหมดนี้นักวิเคราะห์เชื่อว่าจีนคือกรณีศึกษาชั้นยอดของแอปเปิลที่แสดงว่าไอโฟนและไอแพดรุ่นราคา“เอื้อมถึงได้”จะทำให้แอปเปิลมีมนต์ขลังกุมหัวใจผู้ใช้สมาร์ทโฟน
ตัวเลขในไตรมาสนี้สะท้อนว่า ตลาดต่างประเทศนั้นเริ่มเป็นเส้นเลือดใหญ่ของธุรกิจแอปเปิลมากขึ้น โดยยอดขาย 66% ที่แอปเปิลทำได้ตลอดเดือนมกราคม-มีนาคมนั้นมาจากตลาดนอกอเมริกา ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เติบโตต่อเนื่อง
นอกจากนี้ ตัวเลขการบริโภคคอนเทนต์ดิจิตอลในบริการของแอปเปิลยังเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยร้านไอจูนส์ (iTunes) สามารถสร้างรายได้มากกว่า 4 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ เป็นสถิติใหม่ที่สูงสุดในประวัติศาสตร์ไอจูนส์
ที่มา: manager.co.th