เอปสันเปิดตัว ME32 และ ME320เจาะกลุ่มผู้ที่ต้องการงานพิมพ์คุณภาพจากหมึกแท้ ในราคาต้นทุนต่อแผ่นที่ต่ำ ทั้งใช้งานส่วนตัวนักศึกษา และออฟฟิศขนาดเล็กอัดงบการตลาด 10 ล้านบาทตั้งเป้าปีนี้โตอีก 15%
นายเออิจิ คาโตะ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย)กล่าวว่า เอปสันได้นำพรินเตอร์ซีรีส์ ME หรือ Max Economy 2 รุ่นออกสู่ตลาดคือ ME32 และ ME320 โดยเน้นเรื่องของความคุ้มค่า เพราะพรินเตอร์ซีรี่ส์ ME จะใช้ตลับหมึกรุ่นใหม่ทิ่พิมพ์ได้มากด้วยต้นทุนการพิมพ์ต่อแผ่นที่ถูกลง นอกจากนี้ ยังใช้ตลับหมึกแยกสี ที่ทำให้ไม่สิ้นเปลืองหมึกในเวลาพิมพ์ลูกค้าสามารถเปลี่ยนเฉพาะตลับสีที่หมด บวกกับตัวเครื่องที่ทนทาน ใช้งานได้นาน เพราะใช้เทคโนโลยีหัวพิมพ์ไมโครปิเอโซ
'เอปสันพัฒนาพรินเตอร์ซีรีส์ ME ออกมา เพื่อเป็นทางเลือกให้กับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความคุ้มค่าในการลงทุน รวมไปถึงกลุ่มลูกค้าที่อยากได้พรินเตอร์ที่สามารถพิมพ์งานคุณภาพ ใช้หมึกแท้ และมีการรับประกันจากแบรนด์ผู้ผลิต แต่ราคาสุดประหยัด'
การเปิดตัวซีรีส์ ME เป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ EXCEED ของเอปสันทั้งด้าน Educate Epson Value หรือการให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของเอปสัน ซีรี่ส์ ME จะทำให้ลูกค้าเข้าใจถึงความคุ้มค่าของการใช้หมึกแท้ และช่วยให้ลูกค้าหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่คาดไม่ถึงจากการใช้หมึกเติมหรือหมึกเทียบเท่า ซึ่งจะทำควบคู่ไปกับกลยุทธ์ X-perience ซึ่งมีองค์ประกอบ 4 ด้าน คือใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดหลากหลายรูปแบบ ,จัดกิจกรรมโรดโชว์ตามหัวเมืองหลัก,สร้างเครือข่ายในการขายกับร้านค้าตัวแทนจำหน่ายและจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อสร้างแรงจูงใจ
กลยุทธ์ที่สำคัญอีกอย่างคือ Dynamic Product Line Up คือ การออกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตรงตามความต้องการกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่องทั้งปีโดยเอปสันมีแผนที่จะออกพรินเตอร์ ME ในรุ่นต่าง ๆ ตามมาอีก
ด้านนายยรรยง มุนีมงคลทร ผู้จัดการทั่วไป เอปสัน กล่าวว่า ME32 และ ME320 เป็น 2 รุ่นแรกที่เปิดตัวโดยใช้งบการตลาดประมาณ 10 ล้านบาทรุ่น ME32 เป็นซิงเกิลฟังก์ชัน พรินเตอร์ ราคา 2,190 บาท และ ME320 เป็นมัลติฟังก์ชันพรินเตอร์ ราคา 2,690 บาท เหมาะกับกลุ่มนักเรียน นักศึกษา
ออฟฟิศขนาดเล็ก และโซโห ที่ต้องการงานพิมพ์คุณภาพจากหมึกแท้ ในราคาต้นทุนต่อแผ่นที่ต่ำ ซึ่งทั้ง 2 รุ่นจะขายตามไอทีมอลล์ทั่วประเทศ
นายยรรยงกล่าวถึงภาพรวมของสินค้าพรินเตอร์ของเอปสันว่า บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากในปีที่แล้ว ซึ่งมียอดขายอิงก์เจ็ตพรินเตอร์รวมทุกรุ่นเติบโตขึ้น 41% โดยเฉพาะมัลติฟังก์ชัน พรินเตอร์โตขึ้นถึง 60% สวนทางกับกระแสภาวะการหดตัวของตลาดไอทีในประเทศ ถึงแม้จะมีปัจจัยด้านการเมืองภายในประเทศแต่การใช้งานส่วนตัวยังมีความต้องการโดยเฉพาะเครื่องมัลติฟังก์ชัน
ทั้งนี้ จากผลสำรวจ Service Score Card ร้านไอทีซิตี้ทั่วประเทศแม้ตลาดพรินเตอร์อาจเติบโตเพียง 10% ด้วยสภาวะเศรษฐกิจ แต่เอปสันเชื่อว่าพรินเตอร์รุ่นใหม่ ๆ ที่จะเปิดตัวในปีนี้ จะตรงความต้องการของผู้บริโภคในทุกระดับ โดยตั้งเป้ายอดขายพรินเตอร์ในปีนี้ว่าจะเติบโตกว่า 15%
Company Related Link :
Epson
ที่มา: manager.co.th
