Apple-Samsung หืดจับ โดนจีนแย่งส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลก

[Nick]

       การสำรวจล่าสุดในตลาดสมาร์ทโฟนโลกพบ เจ้าพ่อสมาร์ทโฟนอย่างแอปเปิล (Apple) และซัมซุง (Samsung) กำลังตกที่นั่งลำบากเพราะส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในเวทีโลกกำลังลดน้อยถอยลงอย่างช้าๆ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตจีนอย่างหัวเว่ย (Huwaei) และเลอโนโว (Lenovo) ทำให้แอปเปิลและซัมซุงไม่เติบโตเท่าที่ควรทั้งที่ยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนโลกช่วงไตรมาสแรกของปี 2014 เติบโต
       
       การสำรวจล่าสุดจากบริษัทสตราเตจี อะนาไลติกส์ (Strategy Analytics) พบว่ายอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้คือ 285 ล้านเครื่อง คิดเป็นสัดส่วนเพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบกับต้นปี 2013 อย่างไรก็ตาม อัตราเติบโตนี้ไม่ได้ส่งผลครอบคลุมทุกภูมิภาคทั่วโลก เพราะสัดส่วนการเติบโตกระจุกอยู่ที่เอเชียเป็นหลัก ขณะที่พื้นที่อเมริกาเหนือยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนกลับถดถอยลง
       
       เคน ไฮเออร์ส (Ken Hyers) นักวิเคราะห์อาวุโสของ Strategy Analytics อธิบายสาเหตุที่ยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในอเมริกาเหนือลดลงสวนทางตลาดที่เติบโตขึ้น ว่าเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงของนโยบายสนับสนุนเงินช่วยเหลือค่าเครื่องสมาร์ทโฟนหรือการซับซิไดซ์ที่ต่างจากเดิม ผลที่เกิดขึ้นทำให้สมาร์ทโฟนในอเมริกาเหนือมีราคาเปลี่ยนแปลงไปและกระทบยอดจำหน่ายในที่สุด
       
       ในขณะที่ขนาดตลาดสมาร์ทโฟนโลกขยายตัว ผู้ผลิตอย่าง Apple และ Samsung กลับพบว่าส่วนแบ่งตลาดของตัวเองลดลง จุดนี้ Samsung ยังสามารถครองเบอร์ 1 ของตลาดสมาร์ทโฟนได้ด้วยยอดจัดส่ง 89 ล้านเครื่อง แต่ส่วนแบ่งตลาดของเจ้าพ่อแดนกิมจิลดลงเล็กน้อยจากที่เคยทำได้ 32% ในปีที่แล้ว มาเป็น 31% ในปีนี้
       
       ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของ Samsung ที่ลดลงถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 4 ปี (หลังจากไตรมาส 4 ปี 2009)
       
       ไม่เพียง Samsung คู่แข่งจากแดนลุงแซมอย่าง Apple ก็มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกลดลงเล็กน้อยเช่นกัน สำหรับ 3 เดือนแรกของปีนี้ Apple สามารถจำหน่ายไอโฟนมากกว่า 43.7 ล้านเครื่องทั่วโลก ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกราว 15% ทั้งที่เคยทำได้ 17% ในช่วงปีที่ผ่านมา
       
       จุดนี้ทีมสำรวจวิเคราะห์ว่า Apple ยังแข็งแกร่งในตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมียม แต่ยังไม่สามารถเจาะตลาดสินค้าระดับเริ่มต้นหรือ entry-level ได้ ทำให้เจ้าพ่อแดนลุงแซมไม่สามารถโกยยอดขายเชิงจำนวนเครื่องในตลาดกำลังขยายตัวอย่างละตินอเมริกา
       
       หากมองในภาพรวมทั้ง 2 บริษัท ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกที่ Apple และ Samsung ถือครองนั้นเคยอยู่ที่ 50% ในปี 2013 แต่มาถึงปี 2014 ส่วนแบ่งของทั้ง 2 ค่ายกลับลดลงเหลือ 47% ทำให้ทั้ง Huawei และ Lenovo ต่างครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกเพิ่มขึ้น จนคิดเป็นราว 5% แล้วในขณะนี้
       
       การสำรวจพบว่า Huawei กำลังเติบโตรวดเร็วในยุโรป ขณะที่ Lenovo เริ่มมีฐานตลาดแข็งแกร่งในตลาดนอกประเทศจีนโดยเฉพาะรัสเซีย โดย Huawei สามารถจัดส่งสมาร์ทโฟนมากกว่า 13 ล้านเครื่องในปีนี้ เพิ่มจาก 10 ล้านเครื่องในปี 2013 ซึ่งหากมองในมุมตัวเลขส่วนแบ่งตลาด Huawei สามารถครองส่วนแบ่งตลาดโลกได้ 4.7%
       
       ยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟน 13 ล้านเครื่องของ Huawei นั้นเท่ากับยอดจำหน่ายของ Lenovo ปีนี้เจ้าพ่อพีซีสามารถจำหน่ายสมาร์ทโฟนราว 13 ล้านเครื่อง เพิ่มจาก 8 ล้านเครื่องในต้นปี 2013 ทำให้ Lenovo มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 4.7% ทั้งที่เคยมี 3.9% เท่านั้น
       
       เหนืออื่นใด นักวิเคราะห์เชื่อว่าทั้ง Apple และ Samsung จะมีโอกาสเสียส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังของปีนี้ ผลจากการที่ Lenovo จะได้รับการอนุมัติให้ซื้อบริษัทสัญชาติสหรัฐฯ อย่างโมโตโรล่า (Motorola) อย่างเป็นทางการในช่วงไม่กี่เดือนนับจากนี้ ซึ่งจะส่งให้การแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้นแน่นอน

ที่มา: manager.co.th