ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่งออกแคมเปญ “ริช มีเดีย ร็อกส์” กระตุ้นตลาดโฆษณาออนไลน์โตท่ามกลางเศรษฐกิจซบ หวังพลิกวิกฤตเป็นโอกาส คาดตลาดปีนี้โต 40%
นายริชาร์ด ฮักกินส์ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่ง กล่าวว่า ไมโครซอฟท์ได้นำริช มีเดียตัวใหม่ออกสู่ตลาด และมีการจัดสัมมนาให้ความรู้แก่ลูกค้า ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ 3 กลยุทธ์หลักในการดำเนินการปีนี้ ซึ่งประกอบด้วย 1.กระตุ้นให้เกิดการโฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้น 2.รักษาความเป็นเป็นผู้นำในเรื่องของบริการ 3.การให้ความรู้กับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยให้รู้ว่าออนไลน์มีเดียดีอย่างไร ขณะเดียวกันไมโครซอฟท์ก็จะมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง และเพิ่มช่องทางใหม่ๆ ในการทำตลาด เช่น ไอคาเฟ่ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายคืออินเทอร์เน็ต คาเฟ่ เพื่อให้ตลาดออนไลน์โตขึ้น
การจัดการครั้งนี้มีผู้ลงทะเบียน 300 คน และมีการจัดที่สิงคโปร์ และมาเลเซียก่อนจะมาจัดในไทย โดยผู้ที่เข้ารวมงานมีทั้งนักโฆษณา ลูกค้า ซึ่งมาจากบริษัทที่เกี่ยวกับเทคโนโลยี คอนซูเมอร์ต่างๆ ไฟแนนซ์ที่ใช้ริชมีเดียอยู่แล้ว
“ริชมีเดียจะช่วยกระตุ้นให้คนทำโฆษณาออนไลน์มากขึ้น จากปัจจุบันที่มีแชร์อยู่ประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์จากมูลค่าตลาดโฆษณาทั้งหมด ซึ่งการออกริชมีเดียตัวใหม่ และการให้ความรู้แก่ตลาด เชื่อว่าจะต้องมีแชร์เพิ่มมากขึ้น เพราะลงทุนต่ำกว่าการโฆษณาทั่วๆ ไป และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงมากกว่า”
ผู้บริหารไมโครซอฟท์กล่าวว่า โฆษณาออนไลน์จะเริ่มเห็นมากขึ้นในภาวะวิกฤตเศรษฐหกิจ เพราะซีอีโอกับซีเอฟโอจะทำงานใกล้ชิดกันมากขึ้น และสามารถรับรู้ได้ว่างบที่ลงทุนได้จะได้ประโยชน์กลับมี 5 เท่า หรือ 10 เท่า
ส่วนเหตุผลที่ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่งจัดแคมเปญภายใต้ชื่อ “ริช มีเดีย ร็อกส์” เพราะที่ผ่านมาดิจิตอลมีเดียไม่ค่อยมีอะไรหวือหวา เพราะมีวอลุ่มไม่มาก จึงต้องการสร้างความแตกต่างจากที่ผ่านมา เพราะร็อกเป็นอะไรที่ต้องตูมตามแตกต่าง ทำให้คนหันมาให้ความสนใจโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ซึ่งไมโครซอฟท์เชื่อว่าในระยะยาวจะเป็นอะไรที่เพิ่มขึ้นในตลาดนี้ เพราะช่วงแรกคนยังไม่ค่อยตื่นตัว
“เศรษฐกิจเช่นนี้ผู้ประกอบการมักจะลดบุคลากรด้านการตลาด แต่จะเพิ่มบุคลากรด้านออนไลน์ เพราะปัจจัยที่จะทำให้ตลาดนี้โตเพราะหนึ่งมาจากปัญหาเศรษฐกิจ สองการขาดบุคลากรด้านนี้ ต้องมีการสร้างครีเอทีฟ จึงมีการมองหาโซลูชันที่วัดได้ ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด”
นายริชาร์ดกล่าวถึงการทำริชมีเดียบนโทรศัพท์มือถือว่า บนโมบายล์ต้องสร้างชุมชนให้เกิดก่อน อย่างขณะนี้ชุมชนบนอินเทอร์เน็ตถือว่าใหญ่แล้ว แต่โมบายล์ในไทยเพิ่งเริ่มสร้าง ถ้าถึงเวลาหนึ่งเชื่อว่าจะต้องมีโฆษณาออนไลน์ผ่านมือถือ เพราะมีอัตราการโตตามลำดับ เพราะบางคนมือถือแต่ไม่มีพีซี เป็นต้น
โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์
