กูเกิลสามารถทำรายรับสุทธืราว 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯในช่วงไตรมาสปลายปีที่ผ่านมา
แลร์รี่ เพจ และเซอร์เกย์ บริน 2 ผู้ก่อตั้งกูเกิล
ตัวอย่างหน้าผลการค้นหาของกูเกิล ซึ่งด้านข้างเป็นลิงก์โฆษณาที่นักการตลาดต้องจ่ายเงินให้กูเกิลเมื่อมีการคลิก ล่าสุดราคาต่อคลิกนี้ลดต่ำลงอย่างเห็นได้ชัด สาเหตุเพราะนักโฆษณาหันไปลงโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาแทน ตลอด 3 เดือนปลายปีที่ผ่านมา (ตุลาคม-ธันวาคม 2012) กูเกิลระบุว่าสามารถทำรายรับสุทธิ (ไม่รวมค่าใช้จ่ายด้านการควบรวมกิจการ) 9.83 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 8.13 พันล้านเหรียญที่เคยทำได้ในช่วงปลายปี 2011 โดยตัวเลขที่กูเกิลทำได้นั้นเหนือกว่า 9.6 พันล้านเหรียญ ซึ่งเป็นตัวเลขเฉลี่ยที่สำนักข่าวรอยเตอร์สคำนวณจากความเห็นนักวิเคราะห์ 6 ราย
หากดูในภาพรวมปี 2012 กูเกิลระบุว่าสามารถทำรายรับทั้งปีได้ทะลุ 5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.5 ล้านล้านบาทเป็นปีแรก โดยเพิ่มจากปี 2011 ที่เคยทำรายรับรวมได้ 3.8 หมื่นล้านเหรียญ คิดเป็นสัดส่วนเพิ่มขึ้น 36%
แม้รายได้ของกูเกิลจะเติบโตมหาศาล แต่นักวิเคราะห์กลับจับตาตัวเลขค่าเฉลี่ย cost-per-click หรือราคาที่นักโฆษณาต้องจ่ายเงินให้กูเกิลเมื่อมีการคลิกลิงก์โฆษณาบนเว็บไซต์กูเกิล รายงานระบุว่า cost-per-click ในปีนี้ลดลง 6% จากปีที่แล้ว และถือเป็นการลดลงติดต่อกันไตรมาสที่ 5 แม้จะมีการกระเตื้องขึ้นในไตรมาสที่ 3 ของปีที่ผ่านมา
จุดนี้ผู้บริหารกูเกิลระบุว่า การลดลงของราคา cost-per-click นี้อาจเป็นผลส่วนหนึ่งจากนโยบายการเปลี่ยนแปลงจำนวนและคุณภาพของโฆษณาที่จะปรากฏบนหน้าเว็บไซต์กูเกิล บวกกับการปรับลดราคา cost-per-click ในช่วงเทศกาลจับจ่ายปลายปี ทั้งหมดนี้นักวิเคราะห์มองว่าแม้ cost-per-click จะลดลงต่อเนื่อง แต่ก็ยังอยู่ในระดับดีกว่าที่คาดการณ์ไว้
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่าการลดลงของ cost-per-click เป็นผลโดยตรงจากการที่ผู้บริโภคย้ายไปค้นหาข้อมูลบนสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นตลาดที่อัตราราคาโฆษณา cost-per-click ของกูเกิลนั้นต่ำกว่าบนเว็บไซต์มาตรฐานของกูเกิล
ทั้งหมดนี้ไม่มีผลกระทบต่อกูเกิล เพราะกูเกิลย้ำว่าบริษัทมองเห็นความต้องการบริการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ ที่กูเกิลให้บริการเพิ่มเติมจากการโฆษณาบนเว็บไซต์ Google.com ทั้งบริการโฆษณาบนอุปกรณ์พกพา mobile ads, โฆษณาแบนเนอร์ display ads, วิดีโอโฆษณา video ads รวมถึงโฆษณาในรูปรายการสินค้าหรือ product listings ที่เพิ่งให้บริการในต่างประเทศ ซึ่งแม้กูเกิลจะไม่ให้รายละเอียดตัวเลขรายได้ตามประเภทบริการ แต่ยักษ์ใหญ่เสิร์ชเอนจินก็ยืนยันว่ากลุ่มเอสเอ็มอีเพิ่มการใช้จ่ายบนบริการที่หลากหลายของกูเกิลมากขึ้น
หนึ่งในสิ่งที่นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับกูเกิลมากที่สุดคือการขาดทุนของกลุ่มธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ของโมโตโรล่าโมบิลิตี (Motorola Mobility) ที่กูเกิลซื้อกิจการมาเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งแลร์รี เพจ (Larry Page) ซีอีโอกูเกิลระบุว่าจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำให้กูเกิลมีจุดยืนที่ดีกว่าในการปฏิวัติโลกแห่งอุปกรณ์พกพาและโลกเครือข่ายสังคม โดยไตรมาสที่ผ่านมาธุรกิจโมโตโรล่าภายใต้การบริหารของกูเกิลถูกบันทึกว่าขาดทุน 353 ล้านเหรียญสหรัฐ
งานนี้ ซีอีโอเพจแสดงความมั่นใจเรื่องคำท้าของเฟซบุ๊ก (Facebook) ที่เพิ่งเปิดตัวบริการค้นหาข้อมูลใหม่ล่าสุดบนโลกโซเชียลมีเดีย โดยระบุว่ากูเกิลมีประสบการณ์บนโลกออนไลน์เสิร์ชมานานหลายปี รวมถึงมีนวัตกรรมเทคโนโลยีเสิร์ชมากมาย เช่น การเสิร์ชด้วยเสียง เชื่อว่าทั้งหมดจะทำให้กูเกิลสามารถทิ้งห่างเฟซบุ๊กได้หลายช่วงตัว
ตลอด 3 เดือนที่ผ่านมากูเกิลสามารถทำกำไรสุทธิ 2.89 พันล้านเหรียญหรือประมาณ 8.62 เหรียญต่อหุ้น เทียบกับ 2.71 พันล้านเหรียญ และ 8.22 เหรียญต่อหุ้นที่เคยทำได้ในช่วงปีที่ยังไม่ซื้อกิจการโมโตโรล่า ซึ่งหากไม่รวมค่าใช้จ่ายจากการควบรวมกิจการ กูเกิลทำกำไรสุทธิในไตรมาส 4 ที่ผ่านมา 10.65 เหรียญต่อหุ้น
หลังการประกาศ มูลค่าหุ้นของ Google ปรับตัวเพิ่มขึ้นอีกมากกว่า 5% สะท้อนว่านักลงทุนยังเชื่อมั่นในกูเกิลเต็มเปี่ยม
Company Related Link :
Google
ที่มา: manager.co.th
