เพาเวอร์บาย ทบทวนยอดขายปี 2552 ตั้งเป้า สิ้นปีขอโตแค่ 3% ชูแคมเปญ 0% นาน 10 เดือน กระตุ้นยอดทั้งปี
นายสุทธิสาร จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้ทบทวนแผนดำเนินธุรกิจในปี 2552 โดยปรับเป้าหมายการเติบโตจากเดิมที่วางไว้ 5-10% เหลือ เพียง 3% ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโต ที่น้อยที่สุดตั้งแต่เปิดให้บริการ
ทั้งนี้ เนื่องมาจากความไม่แน่นอนทางการเมืองและภาวะทางเศรษฐกิจ จึงส่งผลทำให้ประชาชนโดยทั่วไปชะลอกำลังซื้อ แต่บริษัทมีความเชื่อมั่นว่าจะสามารถเติบโตได้มากกว่าเป้าหมายที่วางไว้
“บริษัทได้ทบทวนเป้าเติบโตตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา หลังเกิดเหตุการณ์ปิดสนามบิน แต่ยังมีความเชื่อมั่นว่าสถานการณ์ในภาพรวมจะเริ่มปรับตัวดีขึ้น หากไม่มีปัจจัยอื่นใดที่มีความรุนแรงมากขึ้นกว่าปัจจุบัน โดยจะเห็นได้จากกรณีที่มีการชุมนุมทางการเมือง รัฐบาลสามารถแก้ไขปัญหาที่เกิดได้อย่างรวดเร็ว” นายสุทธิสาร กล่าว
อย่างไรก็ตาม ในไตรมาสแรกที่ผ่านมา บริษัทยังสามารถเติบโตได้ 4% แม้ว่าภาพรวมของตลาดจะตกลงไปประมาณ 5% ก็ตาม
สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้นและทำอย่างต่อเนื่อง เช่น การมอบโปรโมชัน โดยเฉพาะโปรโมชันผ่อน 0% นาน 6-10 เดือน ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภคได้มากที่สุด พร้อมปรับสัดส่วนการใช้งบการตลาดสำหรับการทำโปรโมชัน และการกระตุ้นกำลังซื้อในระยะสั้นเป็น 30% จากเดิม 20%
ทั้งนี้ งบการทำตลาดในระยะยาว เช่น การสร้างแบรนด์จะลดสัดส่วนเหลือ 70% โดยบริษัทวางงบดำเนินการตลาดทั้งปีไว้มากกว่า 100 ล้านบาท รวมทั้งยังสนับสนุนงบประมาณจากพันธมิตรทางการค้าแบรนด์ต่างๆ อีกกว่า 300 ล้านบาท
ล่าสุด บริษัทใช้งบ 60 ล้านบาท จัดงาน Power Buy Expo 2009 วันที่ 24 เม.ย.–5 พ.ค.นี้ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าว โดยร่วมกับผู้ประกอบการในธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอทีกว่า 200 แบรนด์ นำสินค้ามาแสดงพร้อมเงื่อนไขพิเศษมานำเสนอ
ที่มา: posttoday.com
